Chicfy, El Corte Ingles y Benetton, tres modelos diferentes de publicidad.
- Alvaro Cuellar Grossocordon
- 15 oct 2019
- 2 Min. de lectura
La moda es un sector muy amplio que abarca desde pequeñas y medianas empresas hasta grandes multinacionales, sin embargo, la comunicación dentro de cada una de ellas esta diferenciada, por ello, vamos a exponer tres campañas de comunicación, cada cual representativa de un tipo de objetivo de comunicación.
En primer lugar, una campaña cuyo objetivo principal es la notoriedad, es decir, dar a conocer algo, es la empresa CHICFY, actualmente VINTED. Ambas, son aplicaciones de compra y venta de ropa de segunda mano. En 2016, CHICFY realizo un spot publicitario que si hizo viral por la canción que sonaba y por la frase ‘Claro que si guapi’. Esto provocó el crecimiento de la página de forma exponencial y actualmente cuenta con más de seis millones de visualizaciones. Entendemos que este anuncio busca la notoriedad porque su principal objetivo era el dar a conocer la app.
En otro orden de cosas, la campaña publicitaria de la colección de otoño que lanzó El Corte Ingles en 2016 con motivo de su 75 aniversario es un ejemplo de una campaña de posicionamiento, es decir, quiere proyectar una imagen determinada. En este caso, vemos como esta empresa quiere mostrar que su ropa sirve para todo tipos de ambiente y personas, y cuya vestimenta proyecta una forma de vida al exterior.
Finalmente, una empresa cuyos spots publicitarios tienen como objetivo principal el comportamiento, es decir, que buscan que las personas hagan o dejen de hacer algo, es Benetton, una empresa de moda fundada en Italia que lleva por nombre el apellido de sus creadores. Muchos de sus anuncios han sido objeto de grandes críticas por el significado que transmiten, como es el caso de ‘UNHATE Campaing by Bennetton – The Film’ , que busca que el espectador y mas concretamente el consumidor de su empresa, vea la cantidad de injusticias sociales que se dan en el mundo, con motivo de las diferencias en cuanto al sexo, religión, opinión política… y la empresa aboga por el amor, mensaje que queda claro en el spot.
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